ＧＷはプラチナウィーク

今年の外配協年頭名刺交換会で井上伸一郎会長(ＫＡＤＯＫＡＷＡ代表取締役専務)が４月末から５月はじめの10連休を「映画興行はゴールデンウィーク(ＧＷ)以上のプラチナウィーク”になる」と言った。まだすこし先だが、今年のＧＷは10日間という初の超大型連休になる。２００８年、祝日法改正で振替休日が月曜日以外の火曜日になるなど、今や日本中の大型商業施設や百貨店などの垂れ幕や看板には「ＧＷ」の文字が踊り花盛りだが、実はこの言葉、映画業界用語が起源。わが国オリジナルの和製英語なのだ。１９５１年（昭和26年）に、アイデアマンで知られた大映の松山英夫宣伝企画部長（のちに専務取締役、ダイニチ映配社長）が『黄金週間』と命名した。
松竹と大映(現ＫＡＤＯＫＡＷＡ)が同じ獅子文六原作「自由学校」を競作、５月５日同時公開。松竹は渋谷実監督、伊福部昭音楽、佐分利信、高峰三枝子主演で配給収入５８２３万円稼いだ。一方、大映は吉村公三郎監督、新藤兼人脚本、小暮実千代、京マチ子主演で同じく８０００万円を稼ぎ出し、大映創設以来最大のヒットを記録した。翌年から各社とも大作をこの時期に出して、いずれも大ヒットしたことからこの時期、話題作をぶつけるようになる。52～53年ごろには旅行業界はじめ全国で広く使われるようになった。